De eerste Smile maakte in een mum van tijd winst aan de box office. De kwaliteit van het voortreffelijke eerste deel was daar natuurlijk in eerste instantie verantwoordelijk voor, maar ook de impact van de geniale promocampagne mag niet onderschat worden.
Paramount Pictures gooide niet met reusachtige marketingbudgetten, maar slaagde erin viraal te gaan door een ogenschijnlijk eenvoudige zet. Zo doken er tijdens de Today Show of enkele wedstrijden van de Major League Baseball-wedstrijden zoals de Yankees tegen de Red Sox strategisch geplaatste en akelig grijzende personen op in een felgeel t-shirt met daarop SMILE. Geen woordje uitleg erbij of geen url, maar toch ging de bal aan het rollen. Iedereen op het intern vroeg zich af waar deze creepy verschijningen vandaan kwamen en de buzz was gecreëerd.
In Smile 2 heeft de vloek een popster op tournee te pakken. Geen betere gelegenheid om hetzelfde trucje nog eens opnieuw te proberen dan tijdens het popevenement bij uitstek, de MTV’s Video Music Awards, moet men gedacht hebben. Toen LL Cool J het publiek in dook om zijn medley ten berde te brengen, zagen we tussen het publiek dan ook 1 ijzig koud naar de camera grijzende vrouw staan. Dat kan alleen maar een nieuwe zet zijn van het team achter Smile 2 dacht men op de socials en door 1 simpele actie wisten alle filmliefhebbers weer dat Smile 2 hen al om de hoek toelachte.
Comments